4 ráð til að hjálpa herferðum að fara stafrænu fyrst á COVID-19

DMs eru nýja hurðin banka!

Eftir Jiore Craig og Kelsey Suter

Þar sem COVID-19 truflar samtök um allan heim þurfa herferðir ekki aðeins að gera nauðsynlegar varúðarráðstafanir til að vernda starfsfólk sitt og almenning - þeir þurfa einnig að hugsa á sköpunarverkefni um hvernig eigi að endurstilla utanaðkomandi athafnir til þátttöku á netinu. Á tímabili félagslegrar fjarlægðar og sóttkvíar þarf hurðarsláttur að víkja fyrir stafrænum skipulagningu.

Margar herferðir standa nú frammi fyrir endalaust frestað vöktun á lýði, frestun aðalkosninga og aflýst fundum. Slíkar róttækar vaktir eru ógnvekjandi og pirrandi en skapa líka tækifæri til að hreyfa sig á netinu á snjalla vegu.

Við hjá GQR aðstoðum við viðskiptavini um allan heim við að innleiða snjallar stafrænar skipulagningaráætlanir og viljum deila leiðbeiningum um hvernig herferðir og aðrar stofnanir geta hámarkað netskipulagningu sína á næstu vikum.

Hér eru 4 meginreglur fyrir snjallt stafrænt skipulag og hvernig á að beita þeim:

1. Forgangsraða tvíhliða þátttöku. Of oft einblína herferðir á að nota samfélagsmiðla eingöngu til að útvarpa skilaboðum, frekar en að taka markvert á áhorfendur. Þeir koma of oft fram við samfélagsmiðla eins og sjónvarp - bara annar staður til að senda skilaboð og auglýsingar. Til að bregðast við heimsfaraldrinum leggja margir hópar nú meiri áherslu á vefsíður og magna áreiðanlegar upplýsingar á netinu og það er frábært. En til að skera úr þér og byggja upp stuðning til langs tíma, gefðu áhorfendum þess í stað leið til að hafa samskipti við þig og bregðast við til baka.

Hvernig það á við:

Á samfélagsmiðlum skaltu eyða tíma í að biðja um og bregðast við persónulegum sögum, svara athugasemdum, skapa rými til samtala og leita eftir endurgjöf. Loftslagsaðgerðarsinni Greta Thunberg kallaði til dæmis stafræn loftslagsverkfall til að koma í stað verkfalls skóla þar sem aðgerðarsinnar um allan heim sendu inn myndir af mótmælaskiltum sínum á samfélagsmiðla með #ClimateStrikeOnline.

2. Byggja upp traust í gegnum netsamfélag. Útbreiðsla coronavirus hefur skapað netumhverfi þroskað fyrir rangar upplýsingar, misskilning og rugl. Frekar en að reyna bara að vinna gegn þessum lygum hver fyrir sig, nú er tíminn fyrir herferðir til að byggja upp traust við stuðningsmenn sem munu láta skilaboð þeirra hljóma til langs tíma. Að byggja upp traust snýst um meira en að vinna gegn rangum upplýsingum - það snýst um að sýna hvernig þú og stuðningsmenn þínir eruð hluti af sama samfélagi. Við leggjum áherslu á herferðir að auk þess að einbeita sér að gamla GOTV, þurfa þeir nú að einbeita sér að GOVT - Growing Online Voter Trust.

Hvernig það á við:

Nú er kominn tími til að herferðir og stofnanir sýni hvernig þeim er annt um þá sem eru í kringum sig - allt frá því að skipuleggja sjálfboðaliða til að hjálpa þeim sem eru í sóttkví, lýsa upp staðbundnum fyrirtækjum sem þurfa stuðning eða bjóða fjármagn fyrir þá sem eyða tíma heima. Sem dæmi má nefna að þingmaðurinn Joe Kennedy notar tölvupóstslista öldungadeildarherferðar sinnar til að safna fyrir þeim sem verða fyrir áhrifum og London Breed, borgarstjóri San Francisco, notar Instagram hennar til að deila síðum þar sem börnin geta fengið ókeypis máltíðir. Löggjafarmaðurinn Antonio Delgado deildi heiðarlegri innri skoðun á því hvernig dagar heima líta út fyrir hann og börnin hans á Facebook.

3. Styrkja fólkið þitt á netinu. Bestu stafrænu innviðirnir eru sjálfbjarga og auðvelda lífræna þátttöku frá neti fólks sem starfar sem samfélag. Til að byggja upp þetta samfélag þurfa herferðir að fjárfesta í samskiptum á netinu og styrkja fólk (sérstaklega þá sem eru með stóra eftirfylgni á samfélagsmiðlum) til að tala fyrir þeirra hönd.

Hvernig það á við:

Þó að það séu nokkur greidd tæki til að hjálpa við skipulagningu tengsla, þurfa herferðir aldrei að eyða peningum í þær - samfélagsmiðlapallarnir sjálfir eru stafrænt skipulagstæki með innbyggðum hópspjallaðgerðum, myndbandsspjalli og beinum skilaboðum. Sumar herferðir nota Vote Tripling meginregluna til að ræða við vini á SMS eða bein skilaboð um atkvæðagreiðslu eða frambjóðanda þeirra. Og WHO hefur skapað #SafeHands áskorunina, sem gerir leiðtogum og áhrifamönnum heimsins kleift að deila myndböndum af sjálfum sér þvo sér og tala um mikilvægi góðs hreinlætis.

4. Vertu tengdur markmiðum þínum. Mikilvægast, stafrænt skipulag snýst um að finna nýjar leiðir til að gera á netinu það sem herferðir eru nú þegar að gera í raunveruleikanum - eða í þessu tilfelli, það sem þeir ætluðu að gera utan nets og þurfa nú að flytja á netinu. Frekar en að nota þennan tíma til að prófa nýtt verkfæri eða nálgun til að flytja á netinu, eru snjallar herferðir að finna leiðir til að laga það sem þeir eru nú þegar að gera að stafrænu umhverfi.

Hvernig það á við:

Margar herferðir eru nú þegar að færast yfir í símabanka vegna vinnslu. Kafli í Arizona í ungmennahópnum sem skipulagði hópinn NextGen tók hlutina skrefinu lengra með því að hýsa textabankastund í gegnum Zoom vídeóráðstefnu. Herferðir ættu að grípa tækifærið til að færa enn meiri vettvangsaðgerðir á netinu. Til dæmis gætu dyragluggarar verið að senda samfélagsmiðlaefni frambjóðanda síns til eins margra og þeir hefðu glatað og deila ábendingum um neysluform. Þetta byggir bæði upp traust kjósenda á netinu og hjálpar til við að ná skipulagsmarkmiðum.

Herferðir verða að vera sveigjanlegar og aðlagast í þessari þjóðarkreppu, en þær hafa lengi þurft að brjótast út úr gamaldags aðferðum án nettengingar sem ná ekki lengur til fólks eins skilvirkt og ná lengra á netinu. Ef herferðir eru tilbúnar til að reyna, gætu þær fundið að þær nái til bæði háorku frumkjósenda sem og kjósenda með lága tilhneigingu eða þeirra sem annars hefðu ekki fengið dyr sínar slegnar.

Kelsey Suter og Jiore Craig eru varaforsetar GQR.