13 leiðir geta notað SEO og markaðssetningu til að berjast gegn áhrifum Coronavirus

Þú ættir á þessum tímapunkti að taka öryggisráðstafanir sem Alþjóðaheilbrigðismálastofnunin (WHO) mælir með.

Margar ríkisstjórnir eru að efla stefnu til að vernda starfsmenn sína gegn tilteknum efnahagslegum áhrifum víðtækrar einangrunar.

Á Ítalíu, einu erfiðasta svæði hingað til, samdi ríkisstjórnin samkomulag við banka um stöðvun húsnæðislána til dæmis.

Og í Kanada, þar sem ég bý, hefur biðtími eftir atvinnuleysisbótum verið eytt.

Það eru töluvert af álitnum úrræðum til að hjálpa vinnuveitendum og starfsmönnum að búa sig undir COVID-19, eins og þessa handbók WHO.

Fyrir sjálfstætt starfandi einstaklinga og smáfyrirtæki, getur hjálp verið erfiðara að finna.

Hvernig getur fyrirtæki þitt lifað af efnahagslegum áhrifum af COVID-19 braust - eða félagslegri fjarlægingu sem þarf til að koma í veg fyrir slíkt?

Haltu ró sinni og bjartsýni á

Þetta er ekki tími fyrir læti.

Ég er að sjá nokkrar ógnvekjandi reikninga frá markaðssetningu og SEO vinum viðskiptavina sem draga samninga sína og leggja niður markaðsaðgerðir þar til frekari fyrirvara.

Þessi viðbrögð í hné-skíthæll eru að koma viðskiptum þínum í langvarandi, upp í baráttu til að ná bata.

Hvort sem þú ert landmótunarfyrirtæki, veitingastaður í fjölskyldufyrirtæki, lítil smásöluverslun eða annað einkafyrirtæki gætir þú orðið fyrir tekjutapi á næstu mánuðum.

Vöru- eða þjónustufyrirtæki, netverslun eða múrsteinn og steypuhræra, við erum öll að spelka fyrir högg.

Mikil óvissa er um möguleg efnahagsleg áhrif COVID-19 og það er vissulega ógnvekjandi.

En það sem er víst er að við munum ná okkur.

„Að fletja ferilinn“ virkar sem aðferð til að draga úr tjóni heimsfaraldurs með því að draga ekki aðeins úr magni mála og því álag á félagsleg kerfi heldur einnig að dreifa málunum út með tímanum, svo hægt sé að meðhöndla þau á skilvirkari hátt.

Lífræn leit er núll-summa leikur; hagnaður þinn eða tap er nákvæmlega í jafnvægi við hagnað eða tap annarra í SERPs.

Við skiljum greitt leit og félagslegt sem lifandi uppboð en höfum tilhneigingu til að hugsa ekki um lífrænan hátt.

Það er mjög lifandi, öndandi, samkeppnishæft rými og ef þú ert ekki virkur á undan er þú að falla á bak.

Fjárlagagerð fyrir markaðssetningu og SEO meðan á heimsfaraldri Coronavirus stendur

Ef þú ert að gera einhvers staðar milli 1 og 5 milljónir dala í sölu á ári ættir þú að eyða 7–8% af vergum tekjum í auglýsingar og markaðssetningu, samkvæmt bandarísku smáfyrirtækinu.

Ég hef starfað með fyrirtækjum í háum vexti sem voru með 10–12% fjárhagsáætlun en 7% viðhald er lágmark.

Þetta þýðir að fyrir hverja 100.000 $ í vergum tekjum, þá ættir þú að hafa að minnsta kosti 7.000 $ sem varið er til auglýsinga og markaðssetningar á ári.

Það er mikilvægt að þú haldir að minnsta kosti þessu stigi markaðsfjárfestinga um allan Coronavirus heimsfaraldur.

Ef þú hefur ekki efni á að vaxa núna, svo vertu það.

Ef það er skynsamlegt að skera niður nokkrar greiddar auglýsingar um þessar mundir (segðu til dæmis, starfsmenn þínir geta ekki komið til að þjóna viðskiptavinum svo það er ekkert mál í augnablikinu að laða þá til þín), þá er það rökrétt ákvörðun að gera.

SEO og markaðssetning á heimleið eru þó langur leikur.

Þú hefur fjárfest í að byggja upp ferla og vinnuflæði, tryggja gæði gæða með stöðugri mælingu, byggja upp markhóp og viðskiptavina og búa til gæðaefni sem er í röðum.

Það sem meira er, þú getur treyst á þá staðreynd að aðrir fara að örvænta og vanmeta áhrif tilfinningalegrar ákvörðunar á 6 til 12 mánaða viðskiptasviði.

Þegar þátttaka þeirra lækkar, dregur úr útgáfuskreytingum þeirra, ef til vill það fer í umfjöllunarrúmmál þeirra eða gæði, og þeir missa grip á rásum, þá hefurðu tækifæri til að ýta á undan og koma út á toppinn.

Þetta er kominn tími til að halda námskeiðinu og takast á við öll þessi SEO og markaðsverkefni sem gætu haft áhrif á bakbrennarann.

Hvort sem þú ert að vinna með umboðsskrifstofu eða annast markaðssetningu í eigin húsi, þetta eru verkefni sem þú getur fengið teymið þitt til að vinna á meðan þeir einangra sig sjálf og vinna lítillega.

13 SEO og markaðsverkefni til að gera NÚNA fyrir hraðari bata Coronavirus

1. Viðtal starfsmanna & viðskiptavina

Notaðu Zoom eða Google Hangouts til að hýsa og taka upp myndsímtöl.

Viðtal starfsmenn þína og viðskiptavini um einstaka reynslu þeirra og þekkingu á vörum þínum, þjónustu og menningu.

Notaðu Otter.ai (mynd hér að neðan) til að umrita hljóðið.

Á næstu mánuðum munu þessi afrit og myndskeið verða rík uppspretta innherjaupplýsinga fyrir bloggfærslur þínar, félagslegt innihald, fjölmiðlaútgáfur og fleira.

2. Gerðu Mini-endurskoðun á eignum þínum

Heilsteypa endurskoðun efnis tekur tíma og sérþekkingu, en það er margt sem þú getur gert á þessu hægt tímabili til að bæta árangur efnisins með smáúttekt.

Ef þú hefur ekki haldið skrá yfir innihaldseign þína til þessa er þetta frábær tími til að byrja.

Búðu til nýtt Google blað eða Excel blað og notaðu einn flipa fyrir hverja tegund innihalds:

Ef þú verður virkilega metnaðarfull geturðu fylgst með greinum sem aðrir hafa birt um viðskipti þín líka.

Metið nú hvert stykki með gagnrýni auga.

  • Hvaða vandaða verk og myndir er hægt að nota fyrir aðrar rásir?
  • Hvaða verk fengu flest félagsleg hlutabréf? Mest backlinks?
  • Hvaða fær mest umferð á staðnum?

Þetta geta verið tækifæri fyrir:

  • Uppfærsla með fersku efni.
  • Hagræðing með nýjum CTA og lykilorðum.
  • Bætir innri tenglum við nýjar vörur / þjónustu.
  • Endurróma þegar viðskipti taka aftur upp.

3. Skipuleggðu vefrit

Viltu svara algengum spurningum um nálgun þína við smávélarviðgerðir?

Kynntu þér nýja liðsmenn, vörur eða eiginleika fyrir viðskiptavini þína?

Hvetja til árstíðabóka fyrir síðar á þessu ári?

Ef þú ert stöðugt bundinn úti á túni og ert nú að flækjast út á tóma skrifstofu sem veltir þumalfingrum þínum, þá er þetta frábær tími til að prófa webinar leikinn þinn.

Þetta er sérstaklega árangursrík markaðssetningstækni í B2B þar sem 91% fagfólks segja að webinars séu uppáhaldssnið þeirra til að læra.

Ef þú ert glænýur við webinar, sjá Ultimate Guide to Webinars: 37 ráð til að ná árangri webinars til að hjálpa þér að byrja.

4. Hreinsaðu stjórnunarskilaboðin þín

„Hér eru nokkur atriði sem ég ætla að gera:
  • Stjórnsýslu vinna: hreinsa upp skrár, eyða hlutum sem ég þarf ekki lengur, loka opnum samningum sem ættu ekki að vera opnir.
  • Vefsíða: skrifaðu nokkrar færslur sem ég hef verið að meina til að fá til þess hafa sígrænu ráð og gera löngu tímabært SEO hreinsun.
  • Vefrásir og podcast: kanna nokkrar sem ég get kastað á og vinna á nokkrum vellinum og hugmyndum til framtíðar.
  • Bækur: lestu þann stafla af markaðsbókum sem ég hef ekki fengið! “ - Jenny Halasz

5. Leitaðu að mismunandi gerðum SERPS

Ef þú ert eins og mikið af litlum eigendum smáfyrirtækja hefurðu ekki haft tíma til að hugsa jafnvel um að verða flóknari en að vera í leit og kannski reyna að halda jafnvægi á lífrænum og PPC viðleitni ykkar til að fá góða umfjöllun.

Nú þegar þú gætir haft smá tíma og rúm til að grafa dýpra geturðu samið yfirráð yfir stöðu núlls, myndbandskrúsíla, efnisgreinar og fleira.

Þú getur séð hvernig á að hagræða fyrir þessar á 10 leiðum til að fá margar lífrænar Page 1 Google fremstur.

6. Fáðu upptöku myndbönd

Vídeó eru frábært SEO fóður á eigin spýtur, þau geta hjálpað þér:

  • Miðaðu til langs hala leitarorð.
  • Kveikja var með smáútgáfur.
  • Birtast í viðeigandi leitum á YouTube.

En þau geta líka verið grundvöllur fyrir alls konar annað efni.

Eins og getið er hér að ofan er Otter.ai ódýr kostnaður við að afrita vídeó með AI (og ef þú ert með starfsmenn sem þurfa vinnu heima hjá þér, þá geturðu fengið þá til að horfa á myndbandið og hreinsa afritin, eins og tæknin er ekki er ekki fullkominn).

Fella myndbandið inn í bloggfærslu og innihalda afritið.

Taktu skjámyndir og notaðu þær sem myndir í samfélaginu.

Taktu 5–10 tilvitnanir úr myndritinu og notaðu þær samhliða myndum á Instagram á næstu mánuðum.

Endurnýttu þær tilvitnanir í fjölmiðlaútgáfur og komandi bloggfærslur.

Jessica Foster útskýrir hvernig á að búa til sannfærandi spurningar og spurningar myndbönd í 5 skrefum í nýlegum dálki sínum.

7. Vinna að stefnumótun þinni á netinu

Vefurinn er fullur af umsögnum á netinu sem fyrirtæki hafa ekki svarað.

Þú þarft ekki að snúa aftur til dagsins á Yelp-tíma og svara hverjum og einum, en þetta er góður tími til að tryggja að nýlegri umsagnir þínar hafi hugsi.

Búðu til umsagnarstefnu og, ef þú átt góðan frambjóðanda, þjálfaðu starfsmann núna til að hafa umsjón með netumsögnum þínum framvegis.

Skrifaðu svörun sniðmáts og farðu yfir skilaboðin þín með vörumerkinu.

Þjálfa þá í að bregðast við neikvæðum umsögnum og efla lögmæta þjónustumál við réttan aðila.

Gefðu þeim tækin sem þeir þurfa til að fylgjast með umsögnum og fá tilkynningar.

Sýndu þeim hvað þú átt von á að mæla gildi umsagna og mánaðarlegra skýrslna.

8. Komdu að baki stafrænu á stóran hátt

„Sæktu verslunarmann þinn á netinu svo að fólk geti skipt frá persónulegum verslunum yfir í pakka afhendingu. Vertu betri í myndbandi. Loom bara helmingaði taxta sína. Ég fékk 1 árs Pro áætlun í dag fyrir $ 48USD / ár. Það er gríðarlegt tæki til að deila upplýsingum með viðskiptavinum og tengiliðum. Fagnsókna fjarvinnslu. Deildu orðinu um ytri verkfæri eins og Skype, Zoom, Google Docs osfrv. “ - Shawn DeWolfe

9. Uppfærðu fyrirtækið þitt hjá Google fyrir staðbundna viðskiptavini

Ertu að vinna á sérstökum tímum?

Gæta sérstakrar varúðar til að forðast útbreiðslu COVID-19?

Google vill að staðbundin fyrirtæki noti tækin sem eru tiltæk innan GMB mælaborðsins til að láta viðskiptavini vita hvað er breytt.

Uppfærðu tíma og viðskipti lýsingu, deildu Google Posts með uppfærslum og tilboðum og vertu viss um að tengiliðaupplýsingar þínar séu réttar ef fólk reynir að ná til þín.

10. Sýndu vefsíðunni þinni ást

„Lagaðu síðuna þína. Þú veist að það er ekki fullkomið, eyða tíma í að æfa það sem þú prédikar og gerðu síðuna þína að aðalmagnet sem hún þarf að vera! “ - Styrk Simmons

11. Þefið út ónáttúrulega tengla

Í nýlegum dálki sínum deildi Anna Crowe nokkrum ansi sannfærandi sögum um mikilvægi þess að leita og eyðileggja óeðlilegt bakslag.

Í einu tilviki hafði vefsvæði fengið handvirka refsingu frá Google en náði topp 3 staðsetningu innan vikna frá því að fjarlægja afvísunarskrá og fjarlægja yfir 1.900 ónáttúrulega tengla.

Í öðru tapaði vefur 82% af umferð sinni eftir að hafa byggt þúsundir óeðlilegra tengla.

Það eru til margar mismunandi leiðir sem óeðlilegir hlekkir geta gerst og þeir eru ekki allir viljandi.

Samviskulaus SEO hér, skuggalegur keppandi þar og skyndilega geturðu ekki fundið út hvers vegna SEO viðleitni þín borgar sig ekki.

Í hvernig á að finna óeðlilega tengla á síðuna þína og hvað á að gera við þá, útskýrir Crowe 11 tegundir af óeðlilegum krækjum til að passa upp á og setja fram skref-fyrir-skref aðferð til að sussa þá út.

12. Hugleiddu ná lengra stefnu

Hvort það er viðeigandi að ná til viðskiptavina þinna á heimsfaraldri er algjörlega háð tegund fyrirtækis þíns, núverandi sambandi þínu við viðskiptavini og tilgangi samskiptanna.

Eru viðskiptavinir vanir að heyra frá þér reglulega með tölvupósti, SMS eða samfélagsmiðlum?

Ekki láta það samband falla niður.

Vertu í burtu frá átakalausum kynningum sem tengjast hörmungum (að horfa á þig, American Apparel með fellibylnum Sandy Sale).

Það sem þú getur gert er að verða skapandi og hugsa um hvernig þú getur boðið fullvissu, félagslega tengingu eða áþreifanlega aðstoð meðan á COVID-19 stendur.

„Að taka ákvörðun um að skera niður fjárhagsáætlunina á þessum tíma er viðbragðsleg frekar en stefnumótandi. SEO og markaðssetning á netinu eru leiðir til að byggja upp tengsl og traust við fólk og hvernig þú gerir það á krefjandi tímum skiptir máli alveg eins og þegar þú ert tilbúinn að þjóna eða selja það beint. “ - Markaðs- og SEO strategist Monisha Bajaj

„Að taka ákvörðun um að skera niður fjárhagsáætlunina á þessum tíma er viðbragðsleg frekar en stefnumótandi,“ útskýrir markaðsfræðingur og SEO strategist Monisha Bajaj.

„SEO og markaðssetning á netinu eru leiðir til að byggja upp tengsl og traust við fólk og hvernig þú gerir það á krefjandi tímum skiptir máli alveg eins og þegar þú ert tilbúinn að þjóna eða selja það beint.“

  • Gætirðu hýst vídeórými á netinu einu sinni í viku fyrir fólk til að innrita sig, haft léttar umræður um þróun í greininni og kannski verslað brellur eða ráð sem varða vöru þína eða þjónustu?
  • Getur þú verið leiðandi á staðnum við að dreifa álitlegum upplýsingum til samfélagsins um COVID-19 stuðning? Mundu að á mörgum stöðum eru ekki lengur dagblað eða útvarpsstöð. Ef þú hefur tíma til að afla upplýsinga frá sveitarfélögum og heilbrigðisstofnunum og ganga úr skugga um að fólk viti hvar það getur prófað fyrir Coronavirus, hvaða skref þeir ættu að taka til að tilkynna um einkenni osfrv., Hvers vegna ekki að birta það í bloggi eða fréttabréfi í tölvupósti ? Taktu fyrirvari um að þú sért ekki að ráðleggja lækni og tengdu alltaf aftur við upprunalega uppruna upplýsinganna svo fólk geti sannreynt það sjálft.
  • Láttu viðskiptavini vita hvernig fyrirtæki þitt er að breytast eða aðlagast til að vernda þá og starfsmenn þína. Hvettu til samræðu og vertu væntanleg þegar þú svarar spurningum eða áhyggjum sem þeir kunna að hafa.

13. Kynntu þér viðskiptavini betur með djúpri kafa í gögnunum þínum frá fyrsta aðila

„Farðu í gegnum greiningar- og sölu / blýgögnin þín. Hvað veistu um viðskiptavini þína? Hvað veistu um horfur sem ekki völdu þig (eða um fólk í nágrenni fyrirtækisins sem verslar ekki með þér)? Hvað er í greiningargögnum sem þú hefur misst af áður - eru þau á iPhone, allar heimsóknir frá borg X? Berðu saman þróun án nettengingar og á netinu og komdu að því hvað gætir þú lagað í dag sem þú hefur aldrei haft tíma til að gera. “ - Dave Rohrer

Og mundu að setja fyrst þína eigin súrefnisgrímu ...

Truflanir á framboðskeðjunni, þörfin fyrir félagslega fjarlægð og yfirvofandi efnahagsleg óvissa eru allir alvarlegir streituvaldar fyrir eigendur fyrirtækja.

Þú berð ábyrgð gagnvart starfsmönnum, viðskiptavinum og öðrum hagsmunaaðilum - en þú verður að sjá um sjálfan þig svo þú sért í formi til að sjá um þá aðra fyrst.

Alþjóðaheilbrigðismálastofnunin hefur sent frá sér skjal sem ber yfirskriftina Málheilbrigðismál í tengslum við COVID-19 braust sem ég mæli með sem úrræði fyrir okkur öll sem glíma við að koma til móts við þessa ógn sem þróast hratt.

Orð skipta máli. Sjónarmið.

Með áherslu á framtíðina og hvað við getum gert til að búa okkur undir bata skiptir máli.

Ertu með áform um að takast á við ákveðna þætti í viðskiptum þínum ef þú lendir í hægagangi? Deildu ráðunum þínum fyrir aðra í athugasemdunum.

Fleiri úrræði: Valin mynd: Drew Beamer / Unsplash myndin eftir póstinn # 1: Tekin af höfundi In-Post myndir # 2–3: Skjámyndir teknar af höfundi, mars 2020

Upphaflega birt á https://www.searchenginejournal.com þann 17. mars 2020.